消費新業態新模式快速更迭


消費新業態新模式快速更迭

今年“雙11”購物節熱度大場景新 ——

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消費新業態新模式快速更迭


並行計算要補應用短板

朱慧卿作(新華社發)

今年“雙11”購物節,不斷刷新紀錄的數據背後,體現了國內消費持續復甦,並且呈現出迭代升級態勢。購物節產生出多種消費新場景,衍生出更多的新消費模式,顯示出我國經濟潛力足、韌性大、活力強的良好態勢。

開場111分鐘100個品牌成交過億元,下單5分鐘收到包裹……今年“雙11”購物節第一波售賣剛一啓動,銷售額、物流配送速度即刷新紀錄,“尾款人”的巨大消費熱情撲面而來。

新冠肺炎疫情防控常態化下的“雙11”購物節,被寄予促進消費回補、釋放消費潛力的期望,其表現也成爲了國內消費復甦的風向標。透過這個窗口可以清晰地看到,當前我國消費結構在不斷優化升級,消費新業態新模式在快速更迭,蓬勃的數字經濟活力和巨大的內需動力正在不斷復甦發力。

消費結構不斷升級

今年“雙11”購物節提前啓動,分爲11月1日至3日、11月11日兩波售賣期。11月1日零點售賣開啓,各大電商平臺即迎來交易高峯。天貓開場1分鐘,阿迪達斯成交額即破1億元,截至1時51分,100個品牌火速邁入“億元俱樂部”。


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在不斷刷新紀錄的數據背後,凸顯出國內消費持續復甦,並且呈現出迭代升級態勢。健康消費成爲消費新潮流,健康、智能家居產品受到歡迎。僅11月1日當天,蘇寧易購刀具砧板消毒機銷售同比增長543%,大容量除菌烘乾類洗衣機銷售同比增長近200%,多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長133%。

新品消費也成爲本次“雙11”一大亮點。從手機數碼、家用電器、美妝護膚到鞋包服飾等各大品類,越來越多品牌選擇在11月前後發佈新品。華爲Mate40系列10月30日首次開啓售賣,第一輪產品迅速售罄,蘇寧易購平臺上預約破百萬。“雙11”正告別傳統意義上的年底清貨,轉而成爲一年中最大的新品首發節點。

一些致力於創新的國潮新品牌,也通過“雙11”尋找新的增長點,憑藉新潮的設計感、科技內核等元素贏得青睞。在天貓新品牌專門會場,11月1日當天就有1800多個新品牌成交額超越去年“雙11”全天。

“與往年單點涌現不同,今年新品牌是現象級爆發。”天貓新品牌業務負責人表示,天貓上國潮新品牌從0到1的成長速度變得越來越快,這背後是消費者對國潮新品牌的認同,尤其是對國潮新品牌所代表的生活方式的認同。

消費體驗不斷豐富

直播購物、AR試穿、3D逛街……今年“雙11”,各大電商消費新場景再次擴容,給消費者帶來了豐富的消費體驗。

在直播間跟着主播買東西,已成爲購物節“標配”。今年“雙11”,各大電商積極佈局直播。來自淘寶的數據顯示,10月21日直播開啓10分鐘帶來的預售成交量超過去年“雙11”全天,增長達4倍。

個性化、定製化消費成爲潮流,C2M(反向定製)受到追捧。背靠大數據,C2M可以將消費者需求精準傳遞給上游製造企業,開發出能夠更好滿足市場需求的產品。

來自京東的數據顯示,遊戲筆記本、遊戲臺式機、Type-C高清顯示器等電腦數碼產品的反向定製已成主流。11月1日售賣活動開場10分鐘,京東電腦數碼遊戲臺式機成交額同比增長220%,其中超七成銷量來自京東C2M模式反向定製推出的產品。

“過去的‘雙11’,商家賣什麼,消費者就買什麼。如今的‘雙11’,消費者要什麼,企業就造什麼。”遊戲臺式機生產廠家表示,C2M給零售企業發展自有品牌提供了新機遇,能夠縮短供應鏈中間環節,暢通需求端與生產端,提升產業發展質量和水平。

消費場景不斷外延

今年“雙11”,線上玩法更豐富,線上線下融合也在加速,不同場景之間的零售界限被打破。數億“尾款人”不僅忙着清空線上購物車,也帶火了線下消費。

消費場景外延不斷擴展。阿里將支付寶接入外賣、美食、酒店等業務,打造本地生活場景入口。京東推出“全渠道萬店嘉年華”,其覆蓋的近100萬家門店參與了“雙11”售賣。蘇寧推出百億元補貼、“J-10%”等省錢計劃,補貼範圍首次觸及線下。數據顯示,10月30日至11月3日,蘇寧家樂福全渠道GMV同比增長39%,到家訂單服務訂單同比增長405%。

各產業帶的中小商家也藉助“雙11”加速“補血”。天貓今年加大了對“廠貨”的扶持力度,推出流量扶持和產地津貼,並聯合地方政府共同發放定向消費券。


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過去受“重體驗”“重線下”“非標品”等因素影響難以“上線”的家裝行業,今年藉助天貓“輕店”、3D技術等,成功加入“雙11”售賣,並將流量引入線下,實現銷售大幅增長。在天貓商城,消費者搜索家裝商品時,附近開通天貓“輕店”的門店商品將被優先展示。同時,消費者還可在天貓3D虛擬家裝城體驗實景逛街,查看實體店商品,自主搭配,一鍵購物。

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疫情之下,今年“雙11”購物節產生了多種消費新場景,衍生出更多豐富、有趣的新消費模式,既爲充分釋放消費潛力、進一步拉動內需作出了更多貢獻,也再次表明我國經濟潛力足、韌性大、活力強的良好態勢。(記者 李華林)


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